Naučte svoj tím komunikovať udržateľnosť bez greenwashingu
Praktický firemný workshop o nových pravidlách zelenej komunikácie. Váš tím sa naučí rozpoznať rizikové tvrdenia, vyžiadať si potrebné dôkazy a tvoriť obsah, ktorý je konkrétny, dôveryhodný a v súlade s legislatívou.
- Online alebo prezenčne
- 4 hodiny čistého času
- od 800 €
Marketingové a PR tímy dnes stoja pred novou výzvou: ako komunikovať environmentálne a sociálne témy atraktívne, ale zároveň v súlade s prísnymi regulačnými požiadavkami. Najprv si spoločne zanalyzujeme konkrétne príklady komunikácie z vašej praxe - čo funguje dobre a kde naopak môžu vzniknúť problémy. Následne formou workshopu vyvodíme 5 princípov komunikácie udržateľnosti, ktoré môžete okamžite aplikovať vo vašej firme.
Čo sa na workshope naučíte
- Čo je zelené tvrdenie a kde všade sa môže v komunikácii nachádzať.
- Aké nové pravidlá proti greenwashingu platia od septembra 2026.
- Ako rozpoznať najčastejšie formy greenwashingu.
- Ktoré tvrdenia musia byť podložené dátami, metodikou alebo certifikáciou.
- Ako správne používať environmentálne značky a vizuálne prvky.
- Ako nastaviť interný proces kontroly zelených tvrdení pred publikovaním.
Teóriu ukážeme na konkrétnych príkladoch „takto áno - takto nie“ a známych greenwashingových kauzách.
Pre koho je workshop určený
Pre každého, kto vo firme tvorí alebo schvaľuje zelenú komunikáciu:
- marketingové, PR a komunikačné tímy,
- ESG a sustainability špecialisti,
- produktoví a brand manažéri,
- vedenie firmy a interní právnici.
Čo si z workshopu odnesiete
- spoločný základ pre marketingový, ESG aj právny tím,
- schopnosť odhaliť rizikové formulácie ešte pred publikovaním,
- praktický postup kontroly zelených tvrdení,
- odporúčania pre bezpečnejšiu komunikáciu vašej firmy,
Obsah workshopu môže byť štandardný (všeobecný) alebo individualizovaný - v druhom prípade prispôsobíme osnovu a príklady odvetviu a potrebám vašej firmy. Cena individualizovaného workshopu sa odvíja od zadania klienta a jeho potrieb. Taktiež závisí od miesta konania a rozsahu prípravy našich facilitátorov.
Pripravíme workshop pre váš tím
Vyplňte krátky formulár. Ozveme sa vám a spoločne dohodneme formu, termín a obsah workshopu.
Odoslanie formulára je nezáväzné. Kontaktujeme vás s návrhom ďalšieho postupu.
FAQs
Kto workshop vedie?
Facilitátor z Green Talk®, PR a komunikačnej agentúry orientovanej na priemysel a ESG; od roku 2017, členovia Asociácie public relations SR, zakladatelia platformy ESG KLUB. V prípade individuálneho workshopu sa môže k workshopu pridať aj facilitátor z L/R/P advokáti, ktorý predstaví právnu časť, ak ju potrebujete, a facilitátor z ARP enviro, ktorý predstaví detailnejšie problematiku metodík a certifikácie, ak ju potrebujete.
Koľko ľudí sa môže zúčastniť?
Odporúčame do 6 účastníkov. Ide o interaktívnu formu, takže väčší počet účastníkov by znižoval efektivitu.
Musíme mať pripravené vlastné materiály?
Nie je to podmienka, ale odporúčame to. Workshop má omnoho väčší úžitok, keď pracujeme s vašimi reálnymi textami, vizuálmi a obalmi.
Je workshop vhodný, aj keď zatiaľ nič „zelené“ nekomunikujeme?
Áno. Zelené tvrdenie často vznikne bez toho, aby ho niekto tak nazval. Býva v ikone, farbe obalu alebo vo vete o tom, že niečo je „šetrné“.
Je workshop vhodný aj pre marketingový tím, ktorý nemá právne alebo ESG znalosti?
Určite áno. Workshop je určený primárne pre profesionálov, ktorí zelenú komunikáciu tvoria alebo schvaľujú - marketing, PR, produktové tímy, brand manažérov, vedenie. Cieľom je vytvoriť spoločný jazyk medzi marketingom, ESG a právom.
Čo ak po workshope zistíme, že máme problém?
Na workshope váš problém nevyriešime. Workshop je postavený edukačne. Ak identifikujete riziká, môžeme vám dať ponuku na audit „Krotitelia greenwashingu“, ktorý vaše materiály posúdi komunikačne, právne aj environmentálne a vráti vám konkrétne navrhnuté znenie.