Agentúra Green Talk s.r.o.
Viac ako 10 rokov skúseností s komunikáciou tém udržateľnosti a ESG. Zakladatelia biznis platformy ESG KLUB.
- Daniel Rabina
- Milan Suchý
Komunikujte udržateľnosť tak, aby jej zákazníci verili a aby obstála pred kontrolami.
Vaše zelené tvrdenia nastavíme podľa konkrétnej situácie firmy aj novej legislatívy. Identifikujeme riziká, ktoré môžu viesť k stiahnutiu kampane, poškodeniu reputácie alebo sankciám. Navrhneme nápravu.
Ilustračný obal, vymyslený produkt
Greenwashing bol doteraz hlavne reputačným rizikom. Po novom je to už aj právne riziko.
2% obratu je sankcia, ktorá firmám hrozí za klamlivé environmentálne tvrdenia (tzv. greenwashing).
65 %
Podľa 65 % respondentov je zverejňovanie udržateľných aktivít pre firmy obyčajný marketing
Výskum Ako sa máte, Slovensko?
53 %
Viac ako 53 % environmentálnych tvrdení v EÚ je vágnych, zavádzajúcich alebo neopodstatnených
2020, prieskum Európskej Komisie
230
toľko rôznych „ekologických značiek“ existuje v EÚ. Po novom budú povolené len oficiálne certifikované značky.
Zelené tvrdenia sú všade. Od 27. septembra ich už musíte dokazovať.
Podľa novej legislatívy európske firmy nesmú používať všeobecné tvrdenia o udržateľnosti ako „eko“, „zelený“, „udržateľný“ či „klimaticky neutrálny“ bez jasných dôkazov a overiteľných dát.
Komunikácia zelených tvrdení vyžaduje nový systém práce s obsahom aj znalosti - čo by ste mali urobiť už dnes?
Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu
Stiahnite si náš e-book a urobte si prehľad o nových pravidlách zelenej komunikácie a marketingu od roku 2026.
Prečo my?
Čím viac firmy komunikujú udržateľnosť, tým väčšiu pozornosť musia venovať tomu, čo tvrdia, ako to formulujú a čím to dokážu preukázať. S tým vám vieme pomôcť.
Sme Krotitelia greenwashingu. Jeden tím, tri expertízy: udržateľná komunikácia (PR), právo a environmentálne certifikácie. Jedine medzisektorový prístup vám pomôže dosiahnuť súlad s novou legislatívou:
Marketér
Marketér rozumie, čo a ako chce vaša firma komunikovať.
Právnik
Právnik posúdi, čo povedať môže a kde sú riziká.
Environmentálny expert
Environmentálny expert preverí, či sa tvrdenie opiera o správne dáta, metodiky a certifikácie.
Naši experti
L/R/P advokáti, s.r.o.
Advokátska kancelária s medzinárodným pôsobením a sídlom v Bratislave. Experti na oblasť ESG a udržateľnej energetiky.
- Barbora Balunová
ARPenviro s.r.o.
Od roku 1998 pomáha firmám riešiť emisie, imisie, skleníkové plyny, fluorované skleníkové plyny a pachové látky. V ARP enviro menia povinné regulácie na merateľný prínos.
- Alena Popovičová
- Sandra Androvičová
Možnosti spolupráce
Vytvorili sme tri úrovne podpory - podľa toho, koľko chcete zvládnuť interne a koľko chcete nechať na expertov. Vyberte si, akú mieru podpory potrebujete:
Od 800 €
Workshop
Základná orientácia v problematike zelených tvrdení pre firmy.
- Praktický úvod do nových pravidiel.
- Naučte tím rozpoznávať rizikové zelené tvrdenia.
- Najčastejšie chyby na reálnych príkladoch.
- Odporúčania pre marketingové, komunikačné, ESG a manažérske tímy.
prvých 21 dní zadarmo, potom od 6 € mesačne
Aplikácia Donela
Kontrolujte obsah priebežne pomocou trénovanej AI.
- Určené najmä pre marketérov, copywriterov a tvorcov obsahu.
- Upozorní na rizikové formulácie už počas tvorby komunikácie.
- Pri každom tvrdení odlíši jeho verdikt a mieru doloženosti.
- Obsah kontrolujete samostatne, rýchlo a opakovane.
Audit od 3 500 €
Nechajte to na nás
So službou Krotitelia greenwashingu získate komplexný audit komunikácie v oblasti zelených tvrdení aj strategické odporúčania na zlepšenie.
- Prevezmeme váš obsah aj súvisiace podklady.
- Spojíme komunikačné, právne a environmentálne posúdenie.
- Pomenujeme konkrétne riziká a odporučíme, ako ich odstrániť.
- Podľa potreby zabezpečíme nápravu aj ďalší monitoring.
Prečo službu využiť teraz?
Od 27. septembra 2026 sa na Slovensku sprísňujú pravidlá environmentálnej komunikácie. Greenwashing je nielen reputačné riziko, ale odteraz aj seriózny právny problém. Slovenská transpozícia (čiže prenesenie) smernice ECGT zavádza pravidlá proti klamlivým environmentálnym tvrdeniam, upravuje používanie označení udržateľnosti a zásadne posilňuje ochranu spotrebiteľov pred greenwashingom.
V legislatívnom procese je aj GCD smernica (Green Claims Directive). Chce zaviesť veľmi prísnu úpravu dôkazného bremena pre firmy. Kľúčový princíp je jasný: zelené tvrdenia musia byť podložené vedeckými dôkazmi, certifikátmi či overeniami tretích strán.
Každý mesiac pribúdajú v Európe nové kauzy spojené s greenwashingom - informácie o dôležitých prípadoch greenwashingu nájdete aj v e-booku „Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu“.
Konzultácia zadarmo
FAQs
Čo je to zelené tvrdenie?
Zelené tvrdenie je komunikácia, ktorá opisuje environmentálnu výhodu produktu, služby alebo firmy - napríklad „eko“, „zelený“, „udržateľný“, „recyklovateľný“, „klimaticky neutrálny“, ale aj vizuálne prvky, značky, symboly či farby, ktoré môžu u zákazníka vyvolať dojem environmentálnej výhody. Viac sa dočítate v našom e-booku „Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu“.
Pre koho sú určené tieto služby a aplikácia na prevenciu greenwashingu?
Pre všetky firmy, ktoré komunikujú environmentálne vlastnosti produktov, služieb alebo celej organizácie, a to najmä smerom k spotrebiteľom - prostredníctvom webu, reklamy, obalov, sociálnych sietí, ESG správ a obchodných materiálov.
Aký je rozdiel medzi aplikáciou Donela a službou „Krotitelia greenwashingu“?
Donela je preventívny AI nástroj pre samostatnú a priebežnú kontrolu obsahu. Audit vykonáva tím odborníkov, ktorý hlbšie posudzuje celkový kontext firmy, podklady, metodiky a právne alebo certifikačné otázky.
Aký je rozdiel medzi workshopom a službou Krotitelia greenwashingu?
Workshop je primárne vzdelávací formát, nie poradenstvo. Cieľom workshopu je firemnému tímu vysvetliť nové pravidlá, najčastejšie riziká a základný postup kontroly zelených tvrdení. Audit je následná odborná služba, pri ktorej už konkrétne preverujeme vaše materiály, identifikujeme rizikové tvrdenia a pripravujeme odporúčania na nápravu.