Agentúra Green Talk s.r.o.
Viac ako 10 rokov skúseností s komunikáciou tém udržateľnosti a ESG. Zakladatelia biznis platformy ESG KLUB.
Komunikujte udržateľnosť dôveryhodne a v súlade s pravidlami.
Vaše zelené tvrdenia nastavíme podľa konkrétnej situácie firmy aj novej legislatívy. Identifikujeme riziká greenwashingu, ktoré môžu viesť k stiahnutiu kampane, poškodeniu reputácie alebo sankciám, a navrhneme nápravu. Ak si s komunikáciou neviete dať rady, radi vám s ňou pomôžeme - stačí sa nám ozvať. Alebo si stiahnite náš praktický e-book, kde nájdete zhrnutie všetkých základných pravidiel.
Ilustračný obal, vymyslený produkt
Greenwashing bol doteraz hlavne reputačným rizikom. Po novom je to už aj právne riziko.
2% obratu je sankcia, ktorá firmám hrozí za klamlivé environmentálne tvrdenia (tzv. greenwashing).
65 %
Podľa 65 % respondentov je zverejňovanie udržateľných aktivít pre firmy obyčajný marketing
Výskum Ako sa máte, Slovensko?
53 %
Viac ako 53 % environmentálnych tvrdení v EÚ je vágnych, zavádzajúcich alebo neopodstatnených
2020, prieskum Európskej Komisie
230
toľko rôznych „ekologických značiek“ existuje v EÚ. Po novom budú povolené len oficiálne certifikované značky.
Zelené tvrdenia sú všade. Od 27. septembra ich už musíte dokazovať.
Podľa novej legislatívy európske firmy nesmú používať všeobecné tvrdenia o udržateľnosti ako „eko“, „zelený“, „udržateľný“ či „klimaticky neutrálny“ bez jasných dôkazov a overiteľných dát.
Komunikácia zelených tvrdení vyžaduje nový systém práce s obsahom aj znalosti - čo by ste mali urobiť už dnes?
- Obal produktu potrebuje dôkaz
- E-shopový popis produktu potrebuje dôkaz
- Instagram post potrebuje dôkaz
- Influencer story potrebuje dôkaz
- Billboard potrebuje dôkaz
- Web copy potrebuje dôkaz
- Video a audio reklama potrebuje dôkaz
- Článok potrebuje dôkaz
- ESG report potrebuje dôkaz
Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu
Stiahnite si náš e-book a urobte si prehľad o nových pravidlách zelenej komunikácie a marketingu od roku 2026.
Prečo my?
Čím viac firmy komunikujú udržateľnosť, tým väčšiu pozornosť musia venovať tomu, čo tvrdia, ako to formulujú a čím to dokážu preukázať. S tým vám vieme pomôcť.
Sme Krotitelia greenwashingu. Jeden tím, tri expertízy: udržateľná komunikácia (PR), právo a environmentálne certifikácie. Jedine medzisektorový prístup vám pomôže dosiahnuť súlad s novou legislatívou:
PR špecialista
Milan Suchý, Green Talk
PR špecialista rozumie, čo a ako chce vaša firma komunikovať.
Právnik
Barbora Balunová, L/R/P advokáti
Právnik posúdi, čo povedať môže a kde sú riziká.
Environmentálny expert
Alena Popovičová, ARPenviro
Environmentálny expert preverí, či sa tvrdenie opiera o správne dáta, metodiky a certifikácie.
Naši experti
L/R/P advokáti, s.r.o.
Advokátska kancelária s medzinárodným pôsobením a sídlom v Bratislave. Experti na oblasť ESG a udržateľnej energetiky.
ARPenviro s.r.o.
Od roku 1998 pomáha firmám riešiť emisie, imisie, skleníkové plyny, fluorované skleníkové plyny a pachové látky. V ARP enviro menia povinné regulácie na merateľný prínos.
Naše služby
Od 27. septembra už platia nové pravidlá. Vyberte si, ako ochránite vašu firmu.
Workshop
Základná orientácia v problematike zelených tvrdení pre firmy.
- Praktický úvod do nových pravidiel.
- Naučte tím rozpoznávať rizikové zelené tvrdenia.
- Najčastejšie chyby na reálnych príkladoch.
- Odporúčania pre marketingové, komunikačné, ESG a manažérske tímy.
Chcem workshop
Od 800 €
Aplikácia Donela
Kontrolujte obsah priebežne pomocou trénovanej AI.
- Určené najmä pre marketérov, copywriterov a tvorcov obsahu.
- Upozorní na rizikové formulácie už počas tvorby komunikácie.
- Pri každom tvrdení odlíši jeho verdikt a mieru doloženosti.
- Obsah kontrolujete samostatne, rýchlo a opakovane.
Vyskúšať Donela
prvých 21 dní zadarmo, potom od 6 € mesačne
Audit
Nechajte to na nás
So službou získate komplexný audit komunikácie v oblasti zelených tvrdení aj strategické odporúčania na zlepšenie.
- Prevezmeme váš obsah aj súvisiace podklady.
- Spojíme komunikačné, právne a environmentálne posúdenie.
- Pomenujeme konkrétne riziká a odporučíme, ako ich odstrániť.
- Podľa potreby zabezpečíme nápravu aj ďalší monitoring.
Chcem konzultáciu
Audit od 3 500 €
Prečo službu využiť teraz?
Od 27. septembra 2026 sa na Slovensku sprísňujú pravidlá environmentálnej komunikácie. Greenwashing je nielen reputačné riziko, ale odteraz aj seriózny právny problém. Slovenská transpozícia (čiže prenesenie) smernice ECGT zavádza pravidlá proti klamlivým environmentálnym tvrdeniam, upravuje používanie označení udržateľnosti a zásadne posilňuje ochranu spotrebiteľov pred greenwashingom.
V legislatívnom procese je aj GCD smernica (Green Claims Directive). Chce zaviesť veľmi prísnu úpravu dôkazného bremena pre firmy. Kľúčový princíp je jasný: zelené tvrdenia musia byť podložené vedeckými dôkazmi, certifikátmi či overeniami tretích strán.
Každý mesiac pribúdajú v Európe nové kauzy spojené s greenwashingom - informácie o dôležitých prípadoch greenwashingu nájdete aj v e-booku „Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu“.
Potrebujete sa poradiť? Sme tu pre vás.
FAQs
Čo je to zelené tvrdenie?
Zelené tvrdenie je komunikácia, ktorá opisuje environmentálnu výhodu produktu, služby alebo firmy - napríklad „eko“, „zelený“, „udržateľný“, „recyklovateľný“, „klimaticky neutrálny“, ale aj vizuálne prvky, značky, symboly či farby, ktoré môžu u zákazníka vyvolať dojem environmentálnej výhody. Viac sa dočítate v našom e-booku „Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu“.
Pre koho sú určené tieto služby a aplikácia Donela na prevenciu greenwashingu?
Pre všetky firmy, ktoré komunikujú environmentálne vlastnosti produktov, služieb alebo celej organizácie, a to najmä smerom k spotrebiteľom - prostredníctvom webu, reklamy, obalov, sociálnych sietí, ESG správ a obchodných materiálov.
Aký je rozdiel medzi aplikáciou Donela a službou Audit?
Donela je preventívny AI nástroj pre samostatnú a priebežnú kontrolu obsahu. Audit vykonáva tím odborníkov, ktorý hlbšie posudzuje celkový kontext firmy, podklady, metodiky a právne alebo certifikačné otázky.
Aký je rozdiel medzi workshopom a službou Audit?
Workshop je primárne vzdelávací formát, nie poradenstvo. Cieľom workshopu je firemnému tímu vysvetliť nové pravidlá, najčastejšie riziká a základný postup kontroly zelených tvrdení. Audit je následná odborná služba, pri ktorej už konkrétne preverujeme vaše materiály, identifikujeme rizikové tvrdenia a pripravujeme odporúčania na nápravu.